제네시스, 미국 누적 판매 45만대 돌파…SUV 중심 성장세 이어간다

제네시스가 미국 시장에 진출한 지 10년 만에 누적 판매 45만대를 넘어섰다. 특히 GV70과 GV80 등 SUV 모델이 판매 확대를 주도하면서 미국 내 브랜드 입지를 꾸준히 넓혀가는 모습이다.

제네시스는 2016년 미국 시장에 본격적으로 진출한 이후 올해 7월까지 총 45만4049대를 판매했다고 밝혔다. 10년이라는 기간 동안 미국에서 판매된 차량이 45만대를 넘어선 것으로, 글로벌 럭셔리 브랜드로 자리매김하기 위한 현지 전략이 성과를 내고 있다는 평가다.

지난해 판매 실적도 눈에 띈다. 제네시스는 2025년 미국에서 8만2331대를 판매하며 처음으로 연간 8만대 수준을 넘어섰다. 2021년부터는 매년 자체 연간 판매 기록을 새롭게 쓰는 흐름도 이어지고 있다.

올해 들어서도 성장세는 계속되고 있다.

2026년 상반기 미국 판매량은 3만9088대로 집계돼 상반기 기준 역대 가장 높은 실적을 기록했다. 7월 한 달 동안에는 6947대가 판매됐다. 이를 통해 전년 같은 달보다 판매량이 증가하는 흐름을 22개월 연속 이어갔다.

미국 시장에서 존재감 키운 SUV

최근 제네시스의 미국 판매를 이끄는 핵심 차종은 SUV다.

제네시스는 2020년 GV80을 시작으로 GV70, GV60, GV80 쿠페 등을 차례로 선보이며 SUV 제품군을 확대했다. 세단 중심이었던 초기 라인업에서 벗어나 현지 소비자들이 선호하는 SUV 시장을 적극적으로 공략한 전략이 판매 증가에 영향을 준 것으로 풀이된다.

올해 7월까지 미국에서 판매된 제네시스 차량 가운데 SUV가 차지하는 비율은 61.5%에 달했다.

특히 GV70과 GV80의 누적 판매량은 26만8724대로 집계됐다. 두 모델만으로 전체 판매량의 상당 부분을 차지하면서 미국 시장에서 제네시스 SUV의 경쟁력을 보여주고 있다.

현지에서도 높은 상품성 인정받아

판매량뿐 아니라 현지 자동차 업계의 평가에서도 제네시스 주요 모델의 경쟁력이 확인되고 있다.

GV70과 GV80은 미국 자동차 전문 매체인 ‘카 앤 드라이버’가 선정하는 2026 에디터스 초이스 어워즈에서 각각 해당 차급의 우수 모델로 이름을 올렸다. GV70은 5년 연속, GV80은 6년 연속 선정되는 기록을 세웠다.

안전성 역시 강점으로 꼽힌다.

두 모델은 미국 고속도로안전보험협회(IIHS) 평가에서 6년 연속 최고 안전등급인 TSP+를 획득하며 안전 경쟁력을 인정받았다.

제네시스 입장에서는 판매 실적과 외부 평가가 함께 개선되고 있다는 점에서 의미가 크다. 단순히 판매 대수를 늘리는 데 그치지 않고 미국 소비자들에게 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하고 있다는 분석이 나온다.

신차와 전동화 모델로 성장세 이어간다

제네시스는 미국 시장에서 현재의 성장 흐름을 이어가기 위해 새로운 차량 투입에도 적극적으로 나설 예정이다.

지난 19일 미국 샌프란시스코에서 공개한 초대형 전기 SUV GV90을 비롯해 고성능 모델 GV60 마그마 등을 현지 시장에 선보일 계획이다. 여기에 하이브리드 모델까지 제품군을 넓히면서 다양한 소비자 수요에 대응한다는 전략이다.

특히 대형 SUV와 고성능 차량, 전동화 모델을 동시에 확대한다는 점에서 향후 미국 시장에서의 제품 포트폴리오가 한층 다양해질 전망이다.

미국 내 전용 전시장도 확대

판매 기반을 강화하기 위한 현지 네트워크 확장도 진행 중이다.

제네시스는 지난 20일 캘리포니아주 샌브루노에 미국 내 85번째 전용 전시장인 ‘제네시스 오브 샌브루노’를 개장했다.

해당 전시장은 샌프란시스코 도심은 물론 공항과 실리콘밸리에서도 접근하기 좋은 지역에 위치해 북부 캘리포니아 지역 소비자를 대상으로 한 주요 거점으로 활용될 예정이다.

제네시스는 차량 판매뿐만 아니라 고객 접점을 확대하면서 미국 내 럭셔리 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 한다는 계획이다.

제네시스 관계자는 미국 시장을 글로벌 성장의 핵심 지역으로 보고 지속적인 판매 확대를 추진하고 있다며, 앞으로 새로운 모델을 통해 소비자 선택지를 넓히고 전용 전시장도 계속 확대해 브랜드 경쟁력을 강화하겠다는 방향을 밝혔다.

미국 진출 10년 만에 누적 판매 45만대를 넘어선 제네시스가 SUV 중심의 성장세를 바탕으로 전기차와 하이브리드, 고성능 모델까지 영역을 넓히면서 앞으로 미국 프리미엄 자동차 시장에서 어느 정도까지 영향력을 키울 수 있을지 주목된다.